PRIMA REISEN wurde im Dezember 1978 als Reisebüro und Italien Veranstalter unter dem Namen "UTAT Prima Italia" gegründet. Seit der 100%igen Übernahme in Form eines Management Buy Outs durch den langjährigen Geschäftsführer Karl Heinz Sengwein im Juni 1994 wird unter PRIMA REISEN GMBH firmiert, da die Veranstaltertätigkeit auf europäische und internationale Reisedestinationen ausgeweitet wurde. Der Schwerpunkt im Veranstalterbereich liegt bei Italien, Malta, Norwegen und Städtereisen. Unter dem B2B online Portal www.travelcube.at werden über 32.000 Hotels, Ferienwohnungen, Transfers und Sightseeingtouren weltweit angeboten.
Im internationalen Reisebüro PRIMA REISEN werden dem Konsumenten alle Reiserveranstalter, Hotels und Fluglinien weltweit vermittelt.